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未來行業整體規模或將維持一個動態平衡狀態

發布時間:2019-05-05   閱讀:656次
杭州櫻花熱水器維修介紹:作為國內消費者廚衛必備大家電,2018年熱水器行業受房地產調控影響,整體市場增速放緩,尤其是城市市場逐漸恢復到存量時代,未來行業整體規模或將維持一個動態平衡狀態。進入存量市場時代,企業應該思考如何用產品、品牌、服務來吸引消費者。
   杭州櫻花熱水器維修介紹:作為國內消費者廚衛必備大家電,2018年熱水器行業受房地產調控影響,整體市場增速放緩,尤其是城市市場逐漸恢復到存量時代,未來行業整體規模或將維持一個動態平衡狀態。進入存量市場時代,企業應該思考如何用產品、品牌、服務來吸引消費者。
 
  目前,熱水器市場已經處于存量市場階段是一個不爭的事實。對于傳統熱水器廠商來說,進行業務的多元化轉型,去開拓其他領域的市場,才能在未來實現業績的持續增長。目前,消費者對于超、品牌和服務的敏感度已經超過了價格,成為消費者更新產品需求的重要參考元素。作為熱水器韓各有領銜企業,A.O斯密斯、美的和海爾等企業早已開始了轉型之路,產品質量和售后等方面都做出了一定成績。大品牌都如此努力,小品牌如果不重視品牌、產品質量和服務,那么,未來企業將面臨被市場淘汰的殘酷局面。
 
  市場環境的變化,決定了企業思路的轉變。“換新”和“升級”已成為2019-2020年包括熱水器企業在內的活動關鍵詞,隨著人們生活水平的提升,用戶普遍期待更高品質的生活,即消費升級。相關數據顯示,2018年,京東熱水器品類銷售量同比增長36.2%,其中電熱同比增長40.7%,燃熱同比增長29.3%。而熱水器細分類目中,空氣能熱泵、電即熱、燃氣壁掛爐、電熱水龍頭都實現了三位數以上的超高速增長。熱水器的成功在業內人士看來有兩個因素,第一是消費多元趨勢下,新興品類的快速成長,第二是京東四六級市場的加速下沉。
 
  隨著城市新房開發比例逐漸穩定并呈下降趨勢,熱水器企業已經普遍將目光轉向存量房市場,并對換新寄予厚望。新一輪節能補貼政策的出臺,對熱水器等品牌來說是一重利好。目前,新一輪節能補貼主要圍繞綠色、節能、智能型產品,也正符合熱水器產業的升級路徑,有助于行業換新步伐加速。
 
  近年來,縣鎮農村的消費意愿和消費潛力得到充分釋放,并大有“逆襲”一二線城市的勢頭,相關數據顯示,2018年京東家電專賣店熱水器品類成為消費者繼電視、冰洗、空調外,最熱衷選購的家電商品,其中,長三角、華中、西南區域在京東內部份額顯著提升,尤其河南、浙江、安徽、廣西等省增幅明顯。相較于一二線城市,三四線城市成為了目前熱水器行業增長的重要市場,更是企業角逐中的又一陣地。
 
  相關數據顯示,2018年中國城鎮常住人口83137萬人,鄉村常住人口56401萬人,與發達國家70%以上的城鎮化率相比還有較大成長空間,這也意味著一個成長中的熱水空白市場。中國市場的多層級結構,造就了不同的市場機會,家電企業只要圍繞給用戶創造價值,結合企業的核心能力,瞄準目標,確定自身品牌定位,在縣鎮市場,同樣大有作為,從而贏得發展新機。
 
  從筆者對熱水器行業的了解來看,國內熱水器行業開始進入增量變存量的時代,這意味著熱水器市場的競爭更激烈,熱水器市場即將進入精品競爭階段。這也是為何自主品牌近幾年一直要往高端化發展的重要原因之一。熱水器廠商需要洞察消費市場呈現的種種變化,更多聚焦消費者的個性化需求及不同的使用場景,抓住消費痛點,進行產品創新和服務升級,向消費者傳播、倡導舒適性消費的理念。
 

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